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Riscos na economia global: O que as PME podem fazer?

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"O atual contexto econômico global é um grande desafio para as PME, mas é possível minimizar seus efeitos se você trabalhar em elementos-chave para melhorar sua produtividade e competitividade no mercado internacional".

Por: Julio Foyaín

Permitam-me que faça uma rápida referência ao contexto geopolítico atual ou simplesmente situações ou eventos políticos, sociais e ambientais que estão ocorrendo no momento e que afetam necessariamente o cenário econômico nos níveis regional, nacional e global:

- Para o nosso caso na Espanha, vivemos a preocupante situação de conflito entre o governo da Catalunha (Comunidade Autônoma) e o governo da Espanha, no que é chamado de “processo catalão” que parece, se torna mais aguçado a cada dia sem ver alternativas claras de diálogo e mais, com as manifestações e fatos que estão sendo causados pela recente sentença do processo ao acusado.

- As recentes medidas de proteccionismo que o governo dos EUA acaba de impor com a entrada em vigor de tarifas sobre vários produtos da União Europeia e que afetam, em grande parte e principalmente, alguns produtos agroalimentares (azeitonas, azeite, queijos, vinhos, entre outros) dos países da Espanha, França, Alemanha e Reino Unido, principalmente. Por outro lado, parece que a União Europeia quer responder às tarifas impostas, o que poderia levar a outra guerra comercial.

- Entre todas e parece que uma notícia um pouco mais favorável (ainda não confirmada) é o culminar de um possível acordo de negociação do chamado " Brexit", para uma saída do Reino Unido organizada e estruturada na União, o que causaria menos impacto agressivo e prejudicial às economias das partes.

- Como sabemos, o acompanhamento do conflito ou "guerra comercial" entre as duas grandes potências: China e Estados Unidos, que começou no ano passado (entre as duas principais empresas de tecnologia: Google e Huawei) e continuou a escalar até as ameaças atuais de impor novas tarifas ou aumentar as atuais.

- Mas nem tudo por aqui, outros fatos que combinam mais incerteza, talvez do que temos atualmente, são as atuais tensões e conflitos políticos e sociais, para citar alguns: o atual confronto entre o exército turco e as chamadas milícias curdas, tensões políticas entre os Estados Unidos e o Irã, os problemas da emigração, o surgimento de partidos chamados populista, nacionalista ou anti-sistema.

- Mas, da mesma forma, algo fundamental e imperativo e que não podemos ignorar, são os problemas com nosso meio ambiente (tornando-se uma preocupação global, onde os jovens atualmente lideram as manifestações e pressões sociais), evidentes com os efeitos de mudanças climáticas, os danos e consequências que estamos começando a ter com o fenômeno ambiental: os grandes incêndios (na região amazônica, só para mencionar essa região), inundações, ondas de calor extremas, perdas de biodiversidade ...

Além disso, devemos levar em consideração que aparentemente acabamos de ter uma grande recessão econômica (a partir de 2008/2009) e que, segundo os economistas, tivemos um ciclo económico prolongado de crecimiento (2010/2018: taxa média de expansão de 3, 2%) No entanto, em algumas regiões (no caso da Espanha) esse crescimento não foi tão evidente; além disso, esses benefícios não foram transferidos ou atingiram a maioria da população, onde praticamente tivemos uma década de perda refletida em uma grande crise: Apenas para mencionar os números de desemprego acima de 23% (no auge da crise) e atualmente alcançando níveis de desemprego próximos de 14%.

Porém, uma vez que a situação tenha sido amplamente discutida em nível nacional (no caso da Espanha), a situação na região da América Latina (América Latina) e no Caribe ou melhor, na região da ALC (América Latina e El Caribe): a tensão e incerteza no México sobre os conflitos ou confrontos militares de grupos de narcotráfico; o fenômeno migratório de alguns países da região da América Central em direção ao México e aos Estados Unidos; a situação política, econômica e social contínua e “séria” da Venezuela, os efeitos da emigração de seus habitantes para outros países da região; a declaração do retorno às armas de alguns membros das chamadas FARC na Colômbia, como um gesto simbólico à suposta violação do tratado de paz pelo atual governo colombiano, os assassinatos de líderes sociais no país; as recentes tensões sociais no Equador devido ao aumento da gasolina; a tensão política no Peru devido ao encerramento do congresso decretado; as tensões políticas na Bolívia entre oposição e governo sobre a tentativa do quarto governo do atual presidente Evo Morales; e recentemente, enquanto escrevia este post, também no Chile, tensões sociais sobre as manifestações estudantis sobre o aumento da gasolina; e, acima de tudo, em um nível mais macro, a clara desaceleração econômica das três principais economias da região: Brasil, México y Argentina.

O cenário acima mencionado, que por si só já é preocupante, complexo e com múltiplas incertezas, apresenta no curto prazo um cenário conservador e um tanto pessimista. De fato, a OCDE prevê que a economia mundial cresça até 2019 e 2020 na menor taxa desde a crise, considerando-a um panorama econômico “cada vez mais frágil e incerto”, produto de todas as tensões políticas, econômicas, sociais e ambientais comentado acima.

No cenário atual e no futuro, as medidas para corrigir, prevenir ou minimizar os impactos, em primeira instância, devem vir com uma atitude positiva e pró-ativa dos diferentes governos para reorientar as políticas econômicas, sociais e ambientais em nível nacional e dentro de contextos regionais No caso da região da ALC, a OCDE propõe uma estratégia (ver resumo: “Perspectivas económicas de América Latina 2019: Desarrollo en Transición”), com o objetivo de apoiar o progresso na região em direção ao desenvolvimento inclusivo e sustentável (Agenda 2030 ), que destaca, em particular, a necessidade de aumentar as capacidades institucionais internas e adotar formas mais inovadoras de cooperação internacional para o desenvolvimento. Mas bem, neste nível e em relação aos sindicatos, associações e PME, especialmente PME exportadora ou em processo de internacionalização (setor não governamental), como lidar com o atual e se tornar complexo contexto econômico global e de incerteza?

Da minha humilde discrição, considero que as PME da nossa região da ALC ou o contexto ibero-americano (Espanha + região da ALC), que além de melhorar os níveis de produtividade, para ser mais competitivo nos mercados internacionais, devem funcionar, menos, a favor de 5 elementos para alcançar a competitividade internacional. Estes seriam:

- Atitude global e diversificação do mercado: com a maior liberação do comércio, a maior eficácia do transporte internacional e o desenvolvimento das TICs, há praticamente uma queda nas barreiras geográficas, o que facilita a multilocalização. Nesse caso, a barreira importante é o conhecimento intensivo do mercado. É essencial que a PME exportadora, primeiro, diversifique os mercados em sua região natural (região ibero-americana) e depois projete sistematicamente para outros mercados em potencial.

- Criação de valor: a integração por meio de formas de associação facilita a gestão compartilhada do conhecimento e, portanto, a criação conjunta de valor. É vital que a PME esteja organizada em associações, cooperativas ou no gerenciamento de "cluster" para analisar, avaliar e melhorar os processos-chave em suas cadeias de valor, tanto em nível próprio quanto setorial.

- Diferenciação: As empresas adaptadas ao novo contexto do comércio internacional estabelecem estratégias de marketing internacional que apontam para diferenciação, razão pela qual é importante que as empresas planejem estar mais próximas do cliente, facilitando sua integração comercial.

- Especialização e inovação: Como resultado de decisões de diferenciação e facilitando sua integração comercial, dentro do novo contexto do comércio internacional, as empresas devem necessariamente atingir segmentos de mercado. As PME precisam encontrar / buscar apoio nos ecossistemas de tecnologia e inovação em suas regiões para o desenvolvimento de seus processos de P&D.

- Cooperação e alianças: a criação de blocos estratégicos é essencial para obter recursos e capacidades em economia de escala, extensão e negociação, o que torna relevante a integração na fonte, bem como apoio à integração e ao mercado destino.

Apesar do atual e cada vez mais complexo contexto econômico global e das incertezas (fatores incontroláveis) e com base nos elementos acima mencionados, em última análise, a necessidade da PME exportadora ou no processo de internacionalização deve minimizar os efeitos do desaceleração econômica e comércio internacional, para atuar proativamente e deve se concentrar em uma orientação de mercado com maior proximidade com o cliente, ou seja, buscando facilitar a integração comercial adequada. Para um complemento adicional deste artigo, recomendamos que você leia também: “Características de las organizaciones del futuro: ¿Las identificamos en nuestra pyme exportadora?

Portanto, e finalmente, a PME que concentra seus esforços na internacionalização deve buscar segmentação, desenvolvimento de marca, integração comercial e multilocalização; onde a estratégia de acesso aos mercados internacionais desempenha uma importância crucial.

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